社会效益

　　关键词：图书馆；经济效益；社会效益

　　图书馆效益具体体现在经济效益与社会效益这两方面，是衡量图书馆各种资源是否得到有效利用和是否满足读者多样化需求的重要标准。科学技术的进步与发展，迫使越来越多的图书馆不得不重视管理，注重通过提升经济效益与社会效益来实现战略转型。尤其是在进入信息化网络时代之后，图书馆所面临的压力变得越来越多，而图书馆要想健康持续发展，就必须要在当前这一广阔网络环境中对自身运营机制加以改变，不断提高自身的经济与社会效益，从而为其长远发展创造出更多的可能性，进而更好服务于社会、服务于人们。

　　一、图书馆经济效益与社会效益的内容

　　在我国，图书馆可以说是一种不可或缺的社会公共设施。图书馆经济效益主要是指其在运营过程当中的总体消耗与其最终所获成果的一个对比结果。社会与广大社会读者的满意度也就成为了评价其经济效益的主要标准。具体看来，图书馆经济效益主要是通过如下三个方面表现出来的：第一，对图书馆所做的投入，这些投入具体包括物资投入、人力劳动投入以及经费投入；第二，在投入这一前提下所产出的包括通过信息收集筛选、开发加工以及传递等方式所获得的一系列有用价值；第三，在图书馆持续生存发展这一前提下对读者需求的最大限度满足。尽管图书馆的种类极其繁多，但经济效益和社会效益一直以来都是其进行自身评价的标准。在图书馆的运营过程当中所产出的任何能够促进社会进步的效益，都可以被称之樯缁嵝б妗＞咛逅道矗这类社会效益所表现出来的就是所携带信息的有效性、完整性、科学性，以及读者的满意度。

　　从某种程度上讲，对图书馆所做的投入就是图书馆经济效益构成的一个最基本的物质基础，而由这些投入所获得的成效则是其经济效益的一种有效表现形式。虽然从实效上看这二者是不同的，但不可否认的是，这都是社会之于图书馆所产生的经济效益的一种有效检验。图书馆作为一种经济形式，其经济效益从某种意义上讲完全可以被直接看成“直接经济效益”。通常情况下，这种经济效益都是通过合理分工与科学管理来达到的，因为只有这样，图书馆的财力、物力和人力资源才能够得到最充分利用，也才能够更好实现为社会服务这一崇高目的。和直接经济效益所不同的是，间接经济效益通过开发图书馆的现代文献信息产品来将科技信息成功转化为一种现实生产力，从而创造出更多价值。由此可知，在分析图书馆的经济效益时，不能仅仅只关注直接经济效益，由间接经济效益所产生的长远利益也应当被充分考虑到。

　　二、图书馆经济效益与社会效益之间的关系

　　（一）图书馆经济效益是其社会效益不可或缺的组成部分

　　在当前这一新形势下，图书馆的经济效益主要通过如下两个层面体现出来：一是图书馆自身通过经济化运行所获得的收入或者资金，而另一个就是图书馆通过搜集和整理相关知识而获得的某些颇具价值的信息，并且一旦这些有价值的信息被应用到实际之后，必然会有一定的经济效益产生。从经济与社会效益这二者的关系来讲，图书馆经济效益的主要体现方式就是其自身收入，而与此同时，这种收入也属正常社会效益的范畴，可以说，其经济效益是包含于社会效益之中的。事实上，在新形势下，要想图书馆的知识与资源更好为社会所用，首先要做的就是要找到其与经济建设的最佳契合点，而也唯有如此，才有可能使图书馆经济效益有所提升，进而更加有效地提升其社会效益。除此之外，还应该认识到，图书馆经济效益是不同于其他部门经济效益的，并且这种效益还只能够通过服务社会这一方式来实现。所以，从这一角度来讲，图书馆经济效益是从属于社会效益的。

　　（二）经济效益是社会效益的实现基础

　　市场经济是新形势下图书馆的发展基础，因此，极有必要对其经济效益的体系加以构建，要通过增长经济收入来缓解当前图书馆运营的资金困境以及其他瓶颈。与此同时，图书馆还需要对那些可以创造丰厚物质条件的运营方法进行开发，以为图书馆社会效益的取得创造更好条件。只有具备了强有力的经济基础支撑，图书馆才有可能扩大采购规模来进行业务范围的扩展，也才有可能提升图书馆信息含量，从而更好提升其社会服务能力。

　　（三）图书馆社会效益对其经济效益具有启发引导作用

　　由上文可知，图书馆兼具经济和社会这双重效益，所以更有必要扩大其社会服务面，为读者提供全方位服务。基于此，可以尽可能多地举办一些形式各样的公益活动来强化图书馆本身所具有的社会教育意义和文化传播作用。当然，也可以充分利用图书馆大量文献资源和高端网络信息技术优势，不断加大智力投入和开发力度，为读者提供更加个性化的服务，获取更多读者的认可与支持。当认同度和美誉度上升之后，图书馆的社会效益自然就会有所提升，除了图书馆的影响力会增大之外，其在公众所塑造的形象也会更加良好，那么就会有更多人走进图书馆，如此一来，就会形成一个良性循环，图书馆经济效益就会随着其社会效益的提升而得到提升。因此可说，图书馆社会效益对其经济效益具有启发引导作用。

　　三、图书馆经济效益与社会效益提升应该注意的问题

　　（一）坚持以构建图书馆社会效益为基础

　　从社会地位上看，图书馆是属于公益性社会组织，并且这一性质界定无论何时都不可能发生改变。所以，只要图书馆的性质没有发生改变，当图书馆的经济效益与社会效益出现矛盾之时，社会效益永远是放在首先位置的。但是，就目前的状况而言，有一个现象值得我们的反思：部分图书馆因为过分注重其经济效益的提升而忽视了社会效益，最终使得图书馆既不是完全意义上的图书馆，也不是完全意义上的公司形式，图书馆本身所具有的文化氛围被大大减少。还有部分图书馆领导在其决策过程中，完全不从社会效益的角度出发，长此以往，必然会使得我们的图书馆变得面目全非。因此，必须要对此现象加以重视。

　　（二）坚持图书馆经济效益与社会效益相结合的原则

　　在过去计划经济体制之下，图书馆因太过注重其社会效益而忽视了经济效益，几乎所有的经费都由国家提供和支持，图书馆总是无偿为读者提供服务，这就导致图书馆工作人员产生了较大的工作惰性，在自我成长发展方面，既无压力也无动力。这与当前的市场经济体制是极不相符的。在过去，图书馆更为注重的是收藏。而在当前，这一^念已悄然发生了改变，图书馆在文献的开发和利用方面也做了较多的尝试，极大提高了图书馆文献资源的利用效率，同时使图书馆的经济与社会效益有了较大的提升。由此也不难推断出，图书馆要想得到长远发展，既不能只重视经济效益，也不能只重视社会效益，而是应该将二者紧密结合起来，共同发展。

　　四、图书馆经济效益与社会效益提升策略

　　（一）开展并提供特色化的现代信息服务，强化信息资源建设

　　现代信息的迅速发展在很大程度上推动了图书馆现代信息服务建设的步伐。作为一个信息部门，图书馆具备可调控的特性，基于此，图书馆更应该发挥其特色优势，提供更多特色化的信息服务。比如，充分利用自身馆藏与信息技术，在尊重广大读者多样化需求的前提下，将相关的文献信息和资料加工成为独具特色的信息服务产品。当然，同时也需要将自身融人到整个现代信息的服务当中去，以此来为广大读者群体服务。

　　另外，在信息技术快速发展的今天，各类知识和信息的更新速度也非常快，如果不及时对图书馆信息资源加以建设，那么图书馆的信息资源更新速度是很难赶上迅速变化的多样化读者需求的。在对信息资源进行建设的过程当中，有必要借鉴和吸收国内外图书馆在管理运营方面的先进技术和手段，并结合本馆的实际来进行建设管理，以为图书馆经济和社会效益的有效提升提供更多的可能性。

　　（二）进行馆员投资，优化资源配置

　　图书馆要想实现可持续健康发展，促进经济和社会效益有效提升，就必须要进行馆员投资和优化资源配置。图书馆的发展离不开人，也就是图书馆馆员，馆员的综合素质会对图书馆的经济和社会效益造成非常直接的影响，这些影响具体表现在图书馆的投资效益、服务效益以及管理效益等方面。所以，极有必要对图书馆的馆员进行在职教育和培训，不断调整其心理，使之能够对其职业生涯有一个明确的规划，从而更有目的、有动力地投入到工作中去。除此之外。优化图书馆的资源配置也能够在一定程度上降低其服务成本。比如，建立相应的知识流动通道、开发图书馆咨询工具以及建立网络咨询平台等措施，都能够有效整合图书馆的各种人力、物力和财力资源，从而达到优化资源配置，提高其经济效益的目的。

　　一

　　早在上个世纪五六十年代，文化产业就开始在欧美国家勃兴，并在较短时间内形成迅猛发展之势。如今，在西方的一些国家，文化产业已成为国民经济的支柱产业。有关权威人士认为，我国的文化产业尚处于破题阶段。20世纪80年代以前，我们一直否认文化的经济属性。大约从80年代中期开始，部分有识之士从“以文补文”的甜头中闻到了文化的商品气息，初步提出了“文化产业”的模糊概念。党的十五届五中全会明确提出要“完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展”，这是“文化产业”首次写入中央文件。2002年，党的十六大报告把“积极发展文化事业和文化产业”并列提出，从理论上提出了“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”这一科学论断，对于处于市场经济和经济全球化背景中的我国文化产业乃至整个社会主义文化建设的创新与发展，无疑具有深刻的理论意义和重要的实践意义。

　　二

　　关于文化产业的概念，一般的理解是，文化产业是以文化作为主体资源，通过生产经营和市场运作，为消费者提供有偿的精神文化产品和文化服务的企业和行业的总称。从文化产业的概念来看，文化产业本身就是文化与经济紧密结合的产物，是先进生产力发展到一定阶段的结果。它既是文化与经济结合的纽带，又是能带来丰厚利润回报、极有利于可持续发展的新的经济增长点。文化产业首先具有一般行业共有的经济属性，要按照消费者的需要生产产品（或提供服务），要按照市场的方式销售产品，从而实现其应有的经济效益。另一方面，由于文化产业为消费者提供的是一种特殊的产品，即和意识形态紧密关联的精神文化产品和文化服务，它的主要功能更多的是用来满足人们“看不见”的需要，即内心的需要，精神的需要，“吃文化”的需要。这是一种更深层面的需要，这与基本的吃穿住行有本质的区别。这种需要使文化产业必然要被打上意识形态的烙印，它既要坚持先进文化的前进方向，又要遵循艺术生产的规律。

　　在新的历史条件下，文化产业的发展与经济社会的进步紧密相联。一方面，通过发展文化产业，文化服务与文化产品在整个国民经济中所占有的比例、产生的影响将越来越大，既有利于增强我国文化的总体实力，推动中华文化更好地走向世界，提高国际影响力，又必将拉动相关产业的快速发展。另一方面，发展文化产业，也是实践“三个代表”、贯彻发展先进文化要求的具体举措，对于维护国家文化安全、弘扬优秀民族文化、满足人民群众日益增长的精神文化需求、实现人的全面发展，具有十分重要的战略意义。

　　与西方文化产业不同的是，我国的文化产业根植于中国5000年的丰厚文化土壤之中，它的产生、存在与发展，始终与中国历史文化的传承与发展紧密相连，与全面建设小康社会和繁荣先进文化的具体实践紧密相连，与中国社会主义现代化的历史进程和中华复兴的伟大梦想紧密相连。发展文化产业，其终极目标是发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，为人民群众创造并提供源源不断的文化产品和服务，丰富人们的精神世界，增强人们的精神力量，为实现民族振兴和人民幸福提供强劲的精神动力和智力支持。其作用和功能主要可以概括为以下几个方面：

　　其一，发展文化产业，有利于维护和巩固国家的文化安全，更好的弘扬、传播和创新优秀的民族文化。随着物质财富的空前充裕，国与国之间的较量将最终取决于文化之间的较量，而文化产业无疑是展示和传播文化的重要载体和主窗口，并为这种特殊的较量提供了一个生动的平台。我们在欣赏《泰坦尼克》大手笔、大制作的同时，潜意识里也在有意无意的接受着作为西方主流文化的个人奋斗和冒险主义，久而久之，就有可能淡化我们一向提倡的集体主义等优良传统。同样的道理，从《英雄》的震撼画面中，彰显的不仅是东方文化的神秘，还有儒家思想的“义利观”等种种文化精神。

　　其二，发展文化产业，有利于加快推进文化事业的快速发展和繁荣。文化产业的不断壮大，不仅对文化事业的发展起到强劲的支撑作用，而且必将为文化事业的创新提供一个全新的视野，注入一股鲜活的血液。文化产业是促进文化事业发展的“剂”、催生器和动力源。

　　其三，发展文化产业，既有利于增强我国文化的总体实力，又有利于实现人民群众的文化权益，在更广阔的空间满足人民群众日益增长的精神文化需求。这是由文化产业内容的丰富性、形式的多样性、产品的可选择性和服务的日趋人性化所决定的。在现阶段，由于种种原因，人民群众参与或享受免费文化服务，在一定程度上还局限与不自觉的被动的“他我”的层面。而文化产业提供的可供任意选择的有偿文化产品和文化服务，才有可能让人民群众真正找到“上帝”的感觉，进入“自我”消费和享受的境界。

　　三

　　在社会主义市场经济条件下，发展文化产业，必须树立科学的发展观，正确认识和处理好社会效益和经济效益之间的关系，坚持社会效益和经济效益的统一。

　　文化产业的社会效益和经济效益是一对矛盾的统一体。一方面，文化产业的意识形态属性要求它绝不能以牺牲社会效益为代价换取一时的经济效益。另一方面，文化的产业属性又驱使它追求最大的利润回报。但文化产品的意识形态属性和产业属性始终紧密相联，占领市场和占领意识形态阵地在总体上是统一的，社会效益与经济效益在长远的目标追求上具有一致性。文化产品只有面向群众才会有更广阔的市场，只有更好地占领市场才能更多地占领阵地。在确保导向正确的前提下，经济效益越好，社会效益越实在；社会效益越好，经济效益的增长潜力就越大。此外，文化的经济效益和社会效益的统一，不仅体现在满足国内人民群众的文化需求上，还有文化输出的意义。西方国家给我们输入文化产品，既是为赚钱，也是要强化西方文化价值观对我们的侵蚀力。

　　坚持社会效益第一，就是我们的文化产业必须弘扬主旋律，倡导正确的世界观、人生观和价值观，体现时展的要求和人民群众的根本利益，生产无害的文化产品，提供有益的文化服务。具体可以从三个层面来理解：一是从宏观上来讲，发展文化产业必须遵守国家的法律法规，依法经营，这也是一切产业都必须坚持的基本原则。具体到文化产业，就是不允许传播或提供、主义、违主义精神文明建设要求的文化产品或文化服务。文化产业生产或提供的可能不一定完全是作为主流文化的先进文化，但首先必须是健康有益的文化，是先进文化的补充。二是必须遵循社会主义精神文明建设的要求和艺术生产的规律。因为文化产业生产的是一种特殊的精神产品，提供的是一种特殊的文化服务，而不是一般的商品生产和服务。违反了艺术生产的规律，必然导致其丧失应有的艺术性。三是从文化产业追求的终极目标来看，作为先进文化建设的一项重要举措，发展文化产业的最终目的是满足人民群众日益增长的精神文化需求，促进人的全面发展，其长远的社会效益必然要超过其暂时的经济效益。但文化产业的社会教育功能是寓教于乐潜移默化的，只有等到相当长的时间，空前繁荣的文化产业才更有可能显现出巨大的难以估量的社会价值。

　　关键词：公路；经济社会效益；制约因素；对策分析

　　一、公路经济的内涵及表现

　　所谓公路经济，就是与公路有关的经济。其内涵包括公路与经济相联系的各个方面。归结起来，主要有包括两层涵义：一是在修建和改建公路期间，能够直接拉动经济增长，促进当地经济繁荣，同时还可带动劳务用工、饮食服务、工程建材、商贸运输、劳务用工等一系列产业的兴起和发展，增加沿线居民收入大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。二是公路建成使用后，随着交通环境改善、车流、客流量的涌入，会促使当地第三产业的发展，提升区域间交流和地区知名度，产生聚焦效应，吸引大量资金流入，三次产业将进入结构调整与高速发展期。

　　可见，新建或改建的公路具体表现为两种类型的经济效益：一种内部的直接经济效益，即新建或改建的整个公路系统通过内部管理的不断强化，通过一系列创新的管理活动，使得自身所从事的公路在建设、养护和管理等各个方面的生产发展得以不断提高；二是间接经济效益，即社会效益。也就是说整个公路系统能够进行的社会经济的相关服务能力。主要表现在其能够带给车辆、行人提供舒适、安全的公路交通环境，降低人们出行的时间和行驶费用。当然，二者是相辅相承，相互促进的，它贯穿于整个公路的生产活动各个环节的全过程。

　　二、公路经济相关制约因素分析

　　从公路经济效益的具体表现来看，制约公路经济效益的因素是多方面的。首先，思想观念落后，不能满足市场经济发展的需求。主要是受传统计划经济模式的影响，大多数员工并没有彻底挣脱传统观念的束缚，存在着等、靠、要的思想。这就束缚了公路各部门以及员工积极性和创造性的发挥。其次，半下放型的管理体制让公路系统的各个管理体制在具体的实施中失去了主导作用；行政管理和财政管理的结合点不能满足地方建设公路的实际需求，存在着事权和财权有脱节，无法满足其地方经济发展所要求的公路建设以及养护的标准，一定程度上影响了公路经济效益的发挥。再次，随着经济的膨胀，物价迅速攀升等因素，公路养护等成本不断增加；还有一些落后或者偏僻的地区，公路的级别不高或是人气不够，从而失去了市场的竞争力。再加上近年来公路系统当中各个部门的人员快速的增长，致使内部混乱、机构臃肿，在职员工的管理以及薪酬发放都出现很大的问题，严重制约了公路经济效益。

　　三、改善制约公路经济和社会效益的对策分析

　　从制约公路经济效益的因素分析，要改善公路的经济效益和社会效益，必须从在适应社会主义经济基础上改变目前公路发展的现状，采取切实有效的控制措施，实现公路经济效益的全面提升。

　　1、加快思想观念的转变，提升人员素质。观念的转变是提高经济效益的重要前提。观念的转变要从全员做起，通过单位组织收听讲座，交流讨论会，提供教育培训等多种途径加强人员的业务学习，将自己的思想认识水平提高到新的台阶，改变传统的旧观念、旧思想，树立用新型的市场经济观念，以此调动每个职工的积极性，主动性和创新思想，让这些创新思想转化成真正的生产力，有效提升公路经济效益和社会效益。

　　2、引用先进技术，提升公路经济社会效益。保质保量完成公路项目建设，技术力量是关键。首先，在公路的设计和建设中，运用先进的技术提高公路级别既能能有效地减少成本，也能减少后期养护与管理程序。其次，利用现代智能技术，能准确检测公路上发生的一切状况，能有效地减小运输事故的发生，保持公路运输的畅通无阻。最后，利用专业人才的知识理论和丰富经验，利用新的设计方案把公路的运行线路进行等级提升的同时进行线路取直设计，能有效地节约运输时间和交通运输里程。总之，在公路系统中全面推进技术改革，很大程度上能提高公路的经济效益。

　　3、完善公路的管理制度。完善的管理制度是发挥公路经济管社会效益的重要依据和保障。管理层面不仅要完善传统的管理制度，还要适应日益变化的市场需求，结合自身实际，还要有一个合理规范的的组织和管理机构，还有就是，我们还要依据具体的特征来制定相关的并且切合实际的法律法规。只有因事不同而制定出来的规章制度，这样的高速公路组织机构才更规范性，主要公路的规章制度规范了，这样就更能提高公路经济社会效益。

　　就现在而言，伴随着公路营运事业发展越来越快，我们的部门也颁布了一系列的法律法规。颁布的法律法规在公路的管理中有着举足轻重的作用，这样就大大提高了公路管理工作的有效性。所以我们要根据实际情况为依据，还要借鉴国内外的一些先进的经验，来决定什么方法可行，并通过具体的实践经验来验证方法的可行性。

　　4、制定科学的管理方式。为了促进公路社会经济效益的不断提高，就需要科学的管理公路系统，强化公路的建设与养护工作。建立适合当地公路行业状况的行业管理制度，充分调动公路系统内部的积极性；从技术、人才、设备等设施及资金上保障公路处于良好的养护状态。对公路的建设以及养护方面进行规划和设计时，应当把握编制科学以及均衡合理的原则，将有限的资金能够发挥其最大程度的投资效益。在管理程序方面，科学的制定管理措施，分工明确、有效制定奖励机制，可以极大调动员工的积极性与责任感。另外，应对公路其内部的发展潜力进行深入的挖掘，对公路进行养护时应当进行公路人员、组织、设备以及资金等各方面的准备，确保公路养护能够正常有效的进行。

　　5、重视整治公路周边环境治。重视公路周边环境的治理，要及时改善公路周边的噪声污染，水源污染以及空气污染。包括派人清理公路上产生的垃圾、灰尘、污水以及非公路标牌等。在公路两边栽种树木，以免公路垮塌以及坍陷，从而更进一步巩固公路的防护安全。结合实际条件在公路上设置消音带以及种植绿化带等以控制环境污染。公路部门也要加强公路周边的工厂排出的废气，废烟是否超标，如发现违禁者须采取果断措施给予制止。另外，公路部门还应定期做好整修边沟，更新交通设施、粉刷桥涵以及美化隔离带工作。

　　6、拓展公路的产业链条，促进多种经营方式的发展。在日益激烈的市场竞争下，公路系统应该根据目前市场经济的发展需求，对公路系统的内部结构进行适时的调整。在条件允许下，可以发展公路自身系统以外的其它产业，以新的理念、新的形式建立公路系统新的经济增长点。比如：公路开展沿线区域的互动发展，有效地实现临近的县市之间的交流和交往，这可以大大的扩大市场，带动沿线的经济以及旅游业或者其他行业的而快速发展，这样既能提高公路系统的经济效益，也实现了公路系统的可持续发展。

　　四、结论

　　综上所述，公路作为交通运输中的主动脉，其中心任务是取得较高的经济效益回报，实现经济的发展。而这一目标的实现依赖于公路营运自身的营运能力，依靠其整体效率的增强，来发掘出新的效益增长点，才能让公路系统得以可持续发展，同时实现公路经济效益的最大化目标。（作者单位：阜新市交通局直属分局）

　　参考文献：

　　[1]王敬娟.完善管理机制提高运行质量[J].理论界，2007，（09）.

　　[2]李欢欢，贾元华，宋广辉.环城高速公路对沿线地区城镇化影响分析[J].综合运输2003.01

　　关键词：文化产品;社会效益

　　一、文化与社会

　　文化一词在不同的研究语境里有不同的含义指向，作为名词，学术界已经有了各种各样的解释，大体都是从人类的精神层面和生活方式来具体阐述。从语渊学角度来看，文化的定义经历了从“心灵和智力的培养”到“智力文明和精神文明”再到“人类的整体生活方式”。这些定义很大程度上适用于大多数的语境，然而我们在分析具体语境下的文化，即作为定语的文化，如文化产业、文化产品等，就需要将文化这个概念具体化，文中将谈到文化产品，此时文化的概念在这里就具体化实用化为：“与人类生活中的智力、道德和艺术方面相关的人类活动与活动成果”①。文化产品更强调的是文艺创作可消费的过程和成果。其主要特征是涉及到创意行为并且可以传递出象征意义的非物质态与物质态的存在。

　　然而社会是一个意义比较宽泛的词，维基百科对社会的定义是：一般是由自我繁殖的个体构建而成的群体，占据一定的空间，具有独特的文化和风俗习惯。社会是个群体的概念，一个社会必定有其群里所共享的文化。本文将谈到社会效益这个概念，有代表性的学术观点是：社会效益评价是人们对所从事的社会活动或人们的社会行为所引起的社会效果的分析评价。本文着重于文化产品的社会效益分析，根据上述观点，文化产品的社会效益应该是人们从事文化活动的创作对社会产生的价值与影响。然而文化本身就是一种群体或集体行为的表现。人们对文化产品的消费，本身就带有对自我精神层面发展的欲求，这种个体性的精神消费扩大到群体就是社会精神风貌和文明程度的一种体现，是文化产品理应具备的一种社会责任。

　　二、文化产品与社会效益

　　文化产品作为人类智力、道德和艺术方面的活动成果，当人们用来消费这些文化产品的时候就使其产生了价值，价值的实现就会带来效益，那效益的呈现因其艺术性和人文性给人以体验，其效益成果必然是以社会价值的实现为基本的社会效益，然而其具体表现出以下特征：

　　其一，对社会环境的影响。这里的社会环境主要指的是社会风气，社会思潮，社会风貌以及社会的核心价值观等方面。对一个社会文明程度的判定在某些程度上也取决于它的社会环境和社会氛围。文化能否对社会环境起到敦风化俗的作用，就成为文化产品是否具有社会效益的主要衡量标准之一。如果一个文化产品，比如一部电影，一个戏剧，一本书有着低俗化的价值倾向，观众欣赏后的情感体验并没有得到提升，而是逆社会主流发展，影响社会风气，那么这样的产品不仅伤风败俗，而且违背艺术发展的客观规律，必将遭到社会的淘汰。因为文化艺术的发展就是为了实现对人类社会和人性的终极关怀。

　　其二，对社会经济的影响。文化产品的发展可以影响到一个产业的发展，比如当今创意产业的诞生。我们知道创意产业的发源地是英国，英国提出发展创意产业，除了有其政治目的外，但最主要目的还是为了改变英国在新世纪的没落帝国形象。为改变社会经济发展的陈旧模式，增强经济发展的活力和竞争力，推进经济社会可持续发展，英国试图将文化创意产业作为英国经济振兴的焦点。现如今，我国也把文化创意产业的发展作为转变经济发展方式的核心战略，旨在建设一个健康、和谐、文明和可持续发展的社会。因为文化产品的制作过程大多消耗的是大量的智力资源，从可持续发展的角度来讲，当然文化创意产业是不二选择。

　　其三，对自然生态环境的影响。随着人们物质生活水平的提高，旅游越来越成为当下人们选择休闲娱乐的热门项目。其实旅游是作为一种文化产品或者文化服务来供人们消费的。旅游业不仅在宏观上促进了社会经济发展，而且对社会个人而言，也见识了各地的风土人情，丰富了人们的情感享受。但是据中国环境报的报道“我国目前有80%的自然保护区在发展旅游，但由于管理跟不上，旅游现在成为破坏自然保护区生态的重要因素”②。其典型案例是，“2013年8月中旬，一场特大山洪突袭了广东省南岭部级自然保护区，冲毁大片山林和建设设施，并直接冲进了附近几户居民家里。山洪过后，满目疮痍。”③究其原因是与自然保护区内正在进行的一系列旅游工程有直接关系。文化产品生产制作如果破坏了自然生态环境，那即使丰富人们生活，但也不能完全算有社会效益。

　　其四，对文化遗产资源的影响。文化遗产主要包括物质文化遗产和非物质文化遗产。物质文化遗产是具有历史、艺术和科学价值的一些文物;非物质文化遗产是各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式。文化遗产对文化产品的制作来说，无疑是最重要的资源来源之一，如果在利用过程中对其造成了不可挽回的损失，比如将国家文物作为普通文化产品进行肆意贩卖，或者对文化历史遗址拆除重建等，其危害性，对国家甚至是整个人类文明来说都是一种不可估量的损失，又何谈社会效益？

　　三、文化产品社会效益的实现

　　美国后现论家詹姆逊认为文化“爆炸效应”是“在整个社会范畴里以惊人的幅度扩张起来。而文化的威力，可使社会生活里的一切活动都充满了文化意义，从经济价值和国家权力，从社会实践到心理结构。”④社会文化意义的实现是文化带给社会的价值所在，是社会效益的实现。然而这种文化的威力如何实现社会效益是值得思考的问题，我认为具体到文化产品本身，应该做到：

　　其一，尊重艺术创作规律。列夫・托尔斯泰认为艺术活动应该是实现全人类幸福的一种交流方式与情感共鸣的表达。艺术真正的吸引力就在于使个人同其他人融合在一起，形成群体精神上的凝聚力，让整个社会充满人性的关怀。文化产品的创作要遵循这个艺术的规律，具有高尚的艺术灵魂，不被任何媚俗的东西所侵染，其根本价值目标应该是向着人类的幸福迈进，向着社会的文明进步迈进。

　　其二，实现文化价值的最大化发挥。关于文化产品中的文化价值，思罗斯比（David Throsby）认为：“在宽泛的文化语境里界定价值需要遵循一条必不可少的原则，该原则意味着，价值代表了积极的而非消极的特征，导向了好的而非坏的、更好而非更糟的方面”。⑤那么文化价值的最大化实现就要代表着积极的、好的以及更好的方面。具体化为审美价值、精神价值、社会价值、历史价值、象征价值和真实价值等，每一种价值的实现都会给社会带来积极的影响。文化产品在创作和价值取向的选择方面就应该做到具有审美意义、社会意义不偏离主流，尽可能实现其作品价值意义的最大程度发挥和呈现，传递正能量给社会。

　　其三，坚持可持续性文化创作理念。文化创作的可持续性集中表现在对文化资源的持续利用与文化多样化维持这两个方面。文化资源的存在对于文化产品的可持续性创作来讲就是一种必不可少并可资利用的文化资本，对文化资源的滥用，不仅会带来人类文明的损失而且也会引发文化代际公平问题。文化跟自然界的物质资源一样，其生存环境也需要讲究生态平衡，维持文化多样化发展。文化本来就有多样性特征、区域性差别，根据政治、地理、宗教或种族的不同，不同群体所共有或共享的信仰、传统、风俗和价值观不同。西方经济学家斯蒂芬・玛格林断言：“文化多样性可能是人类这一物种继续生存下去的关键。”⑥文化的多样化发展关系到整个人类社会的文明发展，所以文化创作要产生更大的社会效益，首先就应该尊重差异，让文化的百花在社会竞相绽放。

　　文化产品无论就创作过程还是就消费结果本身就带有很大的社会意义和社会价值，社会意义与价值的实现即社会效益，然而社会效益的实现需要在文化产品创作起始就应该遵循艺术创作的原则与规律，经得起社会的消费而不是一种刻意地迎合市场发展的潮流。文艺应是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气，让文化作品更多发挥春风化雨的作用。（作者单位：上海交通大学媒体与设计学院）

　　参考文献：

　　[1]列夫・托尔斯泰.艺术论[M].中国人民大学出版社，2005.

　　[2]（法）弗雷德里克・马特尔.主流？谁能打赢全球文化战争.商务印书馆，2012.

　　[3]戴维・思罗斯比.经济学与文化[M].中国人民大学出版社，2011.

　　[4]雷蒙・威廉斯.文化与社会[M].吉林出版集团有限责任公司，2011.

　　注解：

　　①戴维・思罗斯比《经济学与文化》，中国人民出版社，2011年，第4页。

　　②杨恒.旅游开发与生态保护能否兼顾？[J].中国环境网，2013年12月13日. http：//.cn/

　　③杨恒.旅游开发与生态保护能否兼顾？[J].中国环境网，2013年12月13日. http：//.cn/

　　④弗里德里克・詹姆逊：《后现代主义，或晚期资本主义的文化逻辑》，陈清侨译，三联书店，1997年，第504页

　　一、提升群众的审美品位，提神美术社会效益

　　在人们生活水平日益提高的社会环境中，群众的生活逐渐与美术紧密联系在了一起，不仅使群众的艺术品位得到有效提高，而且提高了审美能力。在美术的熏陶过程中，艺术鉴赏具有非常重要的作用，它属于一种思维活动，主要是在人们欣赏美术作品的过程中所产生的一种自我的观念。通过艺术鉴赏，人们的身心都得到解放，感到快乐。但是，在实际生活中，由于每个人的审美标准、兴趣爱好不同，在鉴赏艺术品的过程中也会产生不同的看法。这样的现象是很正常的，毕竟在纷繁复杂的社会中，人们的审美过程是非常独到而细腻的。在这个过程中，不同的人们拥有不同的特性，所产生的审美感受也是不一致的。因此，通过对美术作品的鉴赏，人们的审美能力能够逐渐提高，艺术鉴赏能力也不断增强，这样的现象是艺术品本身所产生的特性。通过对艺术品进行鉴赏人们在不断学习中能够提高自身的人文修养。美术是一种综合性学科，能够给人们的物质和精神生活带来不一样的感受。人们经常通过美术创作表达自身的感情，并且将这种感情和思想向其他人传递，达到“以情动人”的效果。更重要的是在具体的鉴赏过程中，人们的审美标准、鉴赏能力都能够得到较大幅度的提升，进而提升自身的品位。

　　二、繁荣群众的美术创作，展现艺术魅力

　　在现实生活中，由于美术不断渗透到群众的生活中，有利于群众利用美术来丰富艺术创作，从而让美术逐渐成为群众艺术生活中的重要组成部分。如，在我国非常著名的“剪纸之乡”黑龙江海伦，那里的人们非常喜欢剪纸艺术，甚至连小孩和老人都很喜欢这项手工美术创作。其中较为著名的是护林乡农民冯素珍创作的《送粮》《喂马》《养鸡》，双录乡农民刘淑珍创作的《牛车》《猫》《狗》，联发乡农民徐凤琴创作的《梳妆》《持花仕女》，李继英创作的《花鸟》等。更为特殊的是冰灯、冰雕、雪雕等美术作品都是黑龙江人们更为喜欢的，男女老少都很喜欢，摄影也逐渐成为了现代人热忱追求的。在这样的背景下，人们的生活更加丰富多彩，同时也让摄影艺术家的艺术魅力得到更全面的诠释。

　　三、打造群众美术艺术精品，创作更多艺术作品

　　随着人们的艺术追求不断提高，在群众文化生活中的美术发展前景较好，充满了发展生机，有很多优秀的美术创作作品逐渐产生，并且在大范围内得到了人们的认可，具有较高的艺术价值。作为我国北方民间的木版年画，天津的杨柳青木版年画诞生于明朝，鼎盛于清雍正、乾隆至光绪年间。其中杨柳青木版年画拥有非常丰富的题材，其中较为常见的有戏曲、美女、胖娃娃、神话故事等，这些艺术作品都具有非常明显的特征，并且色彩对比强烈，较为鲜艳，深受广大群众的喜爱。许多杨柳青木版年画作品在世界范围内赢得了声誉，许多国家也很乐意将杨柳青木版年画收藏在博物馆或者美术馆里。综上所述，艺术在不断发展过程中，很多题材都源于生活，丰富多彩的生活为艺术创作提供了丰富的题材。美术在群众文化中具有非常重要的作用，并且美术与人们的日常生活具有非常密切的联系，在人们的物质得到满足的条件下，让精神生活也得到充实。艺术源于生活，生活也离不开艺术的熏陶，特别是在人们生活水平日益提高的今天，美术创作所发挥的作用是不可小觑的。

　　作者：梁义勇 单位：辽宁丹东市宽甸县文化馆

　　Abstract: College stadiums are mostly confined to the daily physical education, training and competition, the lack of exchange and cooperation with society. Spending huge sums to the construction of a variety of sports facilities, not only has not been fully utilized, and also increased investment in maintenance and management of funds. How can make the social and economic benefits of college stadiums to be developed and get win-win has become a pressing solve problem. The article not only discussed the links between economic and social benefits generated by the college stadiums, but also discussed the problem that should be noted in the process of stadium operations.

　　关键词： 高校育场馆；社会效益；经济效益

　　Key words: college stadiums；social benefits；economic benefits

　　中图分类号：G818.2 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）25-0070-02

　　0 引言

　　我国北京奥运会的成功举办，很大程度上推动了国内体育产业的发展，同时也提升了国人的健身意识，消费者到体育场馆消费的欲望在逐渐增强。近三十年，我国许多高校在体育场馆建设方面投入了巨大资金，但受到传统思想和某些制度束缚及制约，多数场馆和体育设施仅限于常规体育教学、比赛、训练，缺少与社会的交流合作，资金的投入产出不成正比，高校中大部分体育设施社会利用率不高，体育资源过分闲置，还增加了维修、管理经费的投入。随着人们健身意识的不断增强，一方面是人们对健身场所需求在不断攀升，另一方面却是高校中体育资源的闲置或未被充分利用，因此，如何将高校中的体育场馆合理开发和利用，发挥其最大使用价值的同时使其产生好的经济效益，取得社会效益与经济效益发展的双赢，值得我们研究。文章运用文献资料法、数理统计法、对比分析法等，对我国高校体育场馆产生的经济效益和社会效益以及两者之间的联系、高校体育场馆管理及运营过程中应注意的问题进行了探析。

　　1 高校体育场馆社会效益与经济效益的含义

　　体育的经济效益可分为直接经济效益和间接经济效益。直接经济效益是指因从事体育活动而直接所得的经济收益。所谓间接经济效益就是指由于体育活动及其相应的社会影响力，而表现为其他部门和行业所得的经济效益。从经济学角度分析来看，高校体育场馆的经济效益应是其生存和发展的根本保障之一。社会效益主要表现在公众反映和社会评价体系上，指体育场馆的产品和体育场馆服务对社会所产生的效应；在衡量体育场馆效益的时候，人们往往注重的是经济效益，通常人们把体育场馆所产生的效益分为硬性指标（经济效益）和软性指标（社会效益）；硬性指标是体育场馆生存和发展的基础，软性指标是体育场馆生存和发展前提。在市场竞争日趋激烈的今天，需要综合考虑经济效益和社会效益。

　　2 高校体育场馆的社会效益与经济效益之间的相互关系

　　【关键词】我国公路；经济效益；社会效益

　　一、我国公路经济的内涵和表现

　　所谓的公路经济，是指和公路相关的经济，是包括公路和经济相联的各个方面。总的来说，包括两层涵义：第一是在修建公路及改建公路期间，可以直接拉动经济的增长，促进当地经济发展的繁荣，同时还可以带动起饮食服务、劳务用工、商贸运输、工程建材等一系列产业的发展及兴起，甚至增加沿线居民的收入。二是在公路的建成使用后，伴随交通环境的改善，客流量和车流量的不断涌入，能够促进当地第三产业的进一步发展，提高地区的知名度和区域间的交流，从而产生聚焦效应，还能够吸引大量的资金流入，使第三产业进入结构调整以及高速的发展期。

　　二、提高我国公路经济和社会效益的重要意义

　　对于我国公路而言，其效益主要有两方面内容，一是其经济效益，二是其对于社会的效用，即社会效益。而在经济效益和社会效益两者中，经济效益又更为重要。所以若想真正实现我国公路的经济效益和社会效益双赢，就一定要先从经济效益入手，对公路建设进行全面的、深入的研究。这样，才能够具体的掌握提高经济效益的关键点，才得以推进我国公路产业更快的、更好的发展。我国的公路建设不只是改变了传统的运输模式，还进一步缓解了交通运输的压力。同时，我国高速公路的快速发展和建设，还推动了建材等相关行业的发展，并且推动了机械行业和建筑行业的发展和进步，也从某种程度上缓解了就业的压力。

　　提高我国公路经济效益的意义就在于，能够促进我国公路网状结构的完善。另外，使基础工业对我国经济的制约也得到了改善。由此可见，提高公路的经济效益，不仅能够改善我国目前的市场格局和投资环境，还能够推动我国市场的完善，从而吸引更多的外国投资者，把改革开放的目标真正落到实处。而对于公路经济带的形成而言，提高公路经济效益也对其是非常有益的，不仅可以带动其相关产业的发展，还可以推动经济的整体发展。另一方面，提高我国公路社会效益的意义在于，不仅能够推动交通运输业的快速发展，还能够带动公路产业结构的快速升级。其主要表现在运输结构的完善，运输方式的提升，及运输领域的扩展。另外，提高公路社会效益，还可以促进资金、技术和劳动力方面的有效聚集，在某种程度上可以促进区域经济的发展。而对于公众的生活质量方面，公路社会效益的提高对其也是有积极的作用的，它可以有效的提高现代化物流的效率和我国运输行业的飞速发展。与此同时，提高公路的社会效益，还可以完善我国的整个运输互动网络，为广大群众提供更多、更方便的外出选择。

　　三、提高我国公路经济效益与社会效益的措施

　　1.转变工作人员的陈旧思想观念

　　以前，由于管理和工作人员对公路的发展状况不够重视，对很多影响公路的经济和社会效益的不良现象也不予重视，最终导致不良经济后果的出现。所以，注重对工作人员陈旧思想的转变就显得非常关键。而观念的转变必须要从全员开始抓起，具体可以通过知识讲座、教育培训或者交流讨论会等方式来实现。让工作人员和管理人员都树立起正确的公路管理观念，充分调动起职工的积极性和主动性，才能使公路的经济效益和社会效益都得以提高。

　　2.积极引进先进的技术

　　想要公路的工程建设能够保质保量的完成，那么拥有先进的技术力量就是非常重要的。首先，在公路的设计和建设阶段，就应当引用先进的技术，才能最大限度的降低其建设成本，也对后期的养护和管理工作非常有利。其次，有效运用现代的智能科技，可以完成对公路上所有状况的实时监测，并且有助于大大降低运输事故发生率，保证公路运输的畅通无阻。最后，对公路线路进行取值设计，可以有效的缩短运输路程，减少运输时间，进而充分提高其经济效益。

　　3.规范公路沿线副业的发展，提高其社会影响力

　　我国的公路建设是个相对封闭的建设，它周围的沿线必定涉及商业的发展，但我国公路上各大服务区的运营服务都存在着很多问题，例如管理较差，人民群众的满意度就较低，经常会引发打架斗殴等事件，这样就在无形中增加了太多的不安定因素，严重影响公路的和谐运营。所以，为切实提高公路上的服务区在发展运营中的管理效益，就应该加强沿线副业的管理，充分做好品牌的形象建设，拓宽其服务的职能，例如增设网络服务、娱乐服务、医护服务等多重的经济增长点，并且在提升服务质量的同时降低服务的价格，加强人民群众的满意度。

　　4.增强服务意识，实现公路的经济效益与社会效益的统一

　　我国公路企业若想在市场经济环境中得以可持续性的发展，就应该加强其服务意识，要贴心、用心，并做到服务和服从与社会经济中各项事业的发展，例如广东的交通集团有限公司就很注重服务和服从于广东的社会经济发展。其在对汶川地震的支援和灾后重建、京珠北抗冰救灾等一系列的行动中，能够尽职尽责，充分展现出国企的政令畅通和超强执行力，树立了勇于承担社会责任的良好形象。所以不断增强服务意识，一方面可以增加其经济效益，另一方面也在无形之中提高了其在社会中的地位和社会效益。

　　参考文献：

　　关键词:体育场馆;经济效益;社会效益;相互关系;均衡发展

　　中图分类号:G818文献标识码:A文章编号:1007-3612(2009)08-0041-03

　　A Study on the Relationship between Social and Economic Benefitsof Stadiums and Gymnasiums

　　MA Hongming1, MA Guohong2

　　(1. Jilin Public Security Academy, Changchun130117, Jilin Chin a;

　　2. Jilin Institute of Physical Education, Changchun130022, Jilin China)

　　Abstract: Beijing

　　2008 Olympic Games promotes the development of sports industryin China. Consciousness on sports has been upgraded by participating in and und erstanding the Olympic Games and the consumers' increasing demand on stadium andgymnasium brings the investment of national capital and civil capital to constr uct stadium and gymnasium. However, the problem of production benefit pursuanceof stadium and gymnasium objectively and realistically lies ahead while construc ting stadium and gymnasium. The paper uses methods of literature, survey, compar ative analysis and logical analysis from the aspects of economic benefit and soc ial benefit of stadium and gymnasium respectively to analyze and to reveal the i nternal relation of those two aspects, and then to propose the important realist ic significance of balanced development on social benefit and economic benefit.

　　Key words: stadium and gymnasium; economic benefit; social benefit; corr elation; balanced development

　　2008年北京奥运会的圆满举办,推动了我国体育产业的发展。人们通过对奥运的参与和了解 ,提升了自己的健身的意识,消费者到体育场馆消费的欲望在逐渐的增强。人们对健身场所 需求的攀升,带来了国家资本和民间资本对体育场馆建设的投入。本文采用文献资料法、调 查法、对比分析法和逻辑分析法,针对体育场馆产生的两种效益即经济效益和社会效益以及 二者之间的联系分别进行了深入的分析。

　　1 体育场馆的社会效益与经济效益内涵

　　体育的经济效益包括直接经济效益和间接经济效益。直接经济效益是因从事体育活动而直接 所得的经济收益,如体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练 用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等。间接经济效益就是指由于体育活动 及其相应的社会影响力,而表现为其他部门和行业所得的经济效益。如体育的广告效益、旅 游业收入等。经济效益是体育场馆的生存和发展的根本保障。社会效益则指体育场馆的产品 和体育场馆服务对社会所产生的效应,主要表现在公众反映和社会评价体系上。

　　在衡量体育场馆效益的时候,我们往往注重的是经济效益,在体育场馆自身的管理中,经济 效益是硬性指标,而社会效益是软性指标;经济效益是体育场馆生存的基础,社会效益是体 育场馆发展的前提。在市场竞争十分激烈的今天,只顾经济效益,没有良好的信誉,消费者 是会越来越少的;在市场经济体制下,只讲社会效益,体育场馆是很难生存的。体育场馆的 经济效益和社会效益必须两手抓,两手都要硬。尽管社会效益与经济效益两者实现形式大不 相同,衡量标准和尺度也不一样。但二者是相互依赖、相互促进、共同受益。

　　2 体育场馆的社会效益与经济效益之间的相互关系

　　2.1 体育场馆的社会效益应放在首位

　　2.1.1 科学发展观要求我们要以人为本由于其他商品所满足的是人们物质层次的需要,而体育场馆提供的体育产品和体育服务既具 有商品的属性、经济的属性,又具有精神的属性、意识形态的属性,满足的是人们文化上、 精神上、心理上的需求,不可避免地对人们的思想、意识、观念、心理、行为带来影响。因 此,体育场馆的效益追求应坚持以人为本,要把解决人民群众切身利益问题放在首位,坚持 发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享。不断满足人民群众对体育场馆使用的需求,是体育场馆确定经营指导思想中必不可缺少的。

　　2.1.2 国家政策法规的要求按照党的十六大关于“大力发展先进文化,支持健康有益文化,努力改造落后文化,坚决抵 制腐朽文化”的要求,借鉴汲取人类文明的成果,在体育、文化、教育融合中,坚持社会效 益优先的原则。我国在《中华人民共和国宪法》中明确指出:“发展体育运动,增强人民体 质”。因此,体育场馆应该是为民众开放。另外,我国在场馆使用方面的《公共文化体育设 施条例》对公共体育设施的规划、建设、使用、保护做出了全面具体的规定,建设部制定发 布了新建住宅小区配套建设体育设施的具体规范。因此,体育部门要尽最大努力,与有关部 门密切配合,加强执法监督检查,使制度落到实处,使人们真正受益。

　　2.2 社会效益和经济效益都是要通过市场得以实现的没有市场就谈不上体育场馆的社会效益和经济效益,只有通过市场的具体运作,实现了体育 场馆的经济价值,社会效益才能得到体现。因此,两个效益应该统一在体育场馆的开发利用 这个载体中,应该实现在市场经营中。当然,这里所说开发利用,不包括单纯强调社会效益 ,也不能以市场的大小、经济效益多少来衡量。要使取得的两个效益的统一,体育场馆必须 既遵循经营与管理的规律,又遵循市场经济规律,克服经营与管理模式和消费对象不明确, 为建设场馆而建设、为体育而体育,要根据民众多样化多层次的物质和精神需求去决定体育 场馆的经营与否。如果体育场馆的经营与管理在市场上不受欢迎,没有消费,自身的经济价 值实现不了,还谈什么社会效益?所以,衡量一个体育场馆经营与管理成功与否的重要标志 就是看它有没有市场、有没有消费者接受的、好的服务项目。

　　据调查,我国96.6%以上的体育场地没有任何收入,即使部分体育场地有经营收入,也非常 有限,收入在10万元以下的占2.8%,10万元～50万元的只有0.5%,50万元以上的仅占0.1 %,总体来说入不敷出,这说明我国的体育场地在经营方面还处于一个非常低的水平。体育 场馆在消费者市场中,还没有树立起消费意识,没有消费竞争力,在东北地区,二人转市场在人们的头脑中就形成了消费意识。亲朋好友到每个东北城市,都要看看二人转,刘老根大 舞台以连锁的形式,在很多城市建立,还进入首都北京。二人转人说的好:“宁舍一顿饭, 不舍二人转”。如果体育场馆也能做到像二人转那样,大家每天都到场馆健身,体育场馆的 市场就有了固定的消费人群,就可以获得满意的经济效益和社会效益。二人转的经济效益和 社会效益的取得,是市场开发的结果。我们需要把体育规律与经济规律相结合,开场“强身 健体”市场,改变体育场馆只是体育爱好者的活动场所,吸引那些不喜欢运动的人们,参加 体育锻炼,体育场馆要成为亚健康人群的健康场所。

　　2.3 充分认识两个效益关系的现实意义用科学发展观统领体育场馆的工作,就是要坚持发展为了人民,就是要把实现好、维护好、 发展好最广大人民的根本利益,作为党和政府一切方针政策和各项工作的根本出发点和落脚 点,坚持用人民拥护不拥护、赞成不赞成、高兴不高兴、答应不答应来衡量一切决策,把发 展的目的真正落实到满足人民需要、实现人民利益、提高人民生活水平上。正确认识两个效 益的关系,就是要践行科学发展观。两个效益的并重发展,能够为国家的发展提供全面的服 务,对我国建设有中国特色社会主义有着重要的现实意义和深远的历史意义。

　　2.3.1 为国家培养人才服务生产力的发展,最重要的因素是人。健康是人生存的首要条件。国外学者的研究结果表明, 经常参加体育活动的劳动者比不参加体育活动的劳动者,其劳动生产率平均高出0.6%。劳 动者作为生产力的首要要素,其身体素质和智力素质的提高,进而劳动生产率的提高,可以 通过开展经常性的体育活动来达到目的。体育场馆的经营与管理,为人的健身提供良好的服 务;体育场馆的经济效益和社会效益,为社会提供了良好的物质产品和精神食粮,为生产力 的发展提供健康的人力资源是体育场馆两个效益的根本目的。特别是对青少年的健康成长问 题,根据Wisdom研究机构的报告,有90%的的青少年在生长发育阶段出现不同程度的脊柱侧 弯、斜肩、驼背、近视等身姿不正产生的种种问题,另外一些与肥胖相关的疾病也逐渐向青 少年靠近。教育部体育卫生与艺术教育司司长杨贵仁说:“一个人如果没有了健康,即使他 的学问再大,品德再高尚,也很难为国家为人民做出贡献。学生在校是在体育课和课余业余 时间健身,社会体育场馆要利用自己的经营特色,建立体育健康咨询服务,开发有趣味的体 育活动项目,吸引广大青少年参加体育活动,还可以让社会体育辅导员给青少年进行健身指 导,培养青少年的健身意识,长大后,成为国家的栋梁。”

　　2.3.2 为经济发展服务体育场馆的经营与管理,对拉动消费起着重要的作用。人们在物质生活得到保障的同时,更 加注重生活的质量,“花钱买健康”的意识逐渐形成。在看病难,看病贵的现象存在的情况 下,带来了消费者健身需求,花钱健身,远比吃药、看病便宜,在体育场馆健身消费成为时 尚。当今,老百姓中,健身、网球、羽毛球、高尔夫等项目踊跃参加,带动了体育产品的生 产和销售,体育用品市场日渐发展和繁荣。体育用品品种繁多,市场规模日益扩大,家庭的 体育开支包括体育用品的购买,占日常生活开支的份额逐渐增加。体育场馆消费者的增加, 拉动了内需,促进了经济收入,增加了税收,推动经济的发展,体育本体产业市场的繁荣为 国民经济做出了巨大的贡献。

　　从体育产业运作情况来看,体育就意味着财富。利用体育场馆举办大型的体育比赛特别是国 际体育赛事,成为了发展本国、本地区经济的良好时机,不但能够带来相当可观的外汇收入 ,同时也带来体育衍生品市场不断兴旺。另外,部分体育场馆还能够将零售、餐饮、娱乐、 休闲、文化、康体等诸多元素集于一身,为消费者提供一站式服务,形成真正意义的“一站 式"消费中心,对经济的发展和满足人们的需求起到了不可估量的作用。

　　2.3.3 为联动其他与就业服务体育场馆的经营在经济增长中具有一定的区位优势,体育场馆的发展离不开国民经济其它行 业的支持,体育场馆的成熟和壮大也能够带动其它行业的发展。与国民经济其它行业相比, 体育场馆的具有更持久发展的潜力。体育场馆的发展在一定的条件下能带动旅游业、商业、 广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业、金融业等行业的发展。

　　体育场馆作为服务业,容纳劳动力的数量很可观。1990年,英国在体育运动和体育产业中的 从业人员近50万人,超过农业的从业人口。德国休闲服务业从业人数超过300万人,年营业 额高达4 000亿马克,体育在这个范围广泛的行业中起着重要的作用。亚 特兰大奥运会给 该州带来了7.7万个就业机会;2008年的北京奥运会会给北京市增加接近10万个就业机会。

　　2.3.4 为我国成为体育强国服务

　　2008北京奥运会的成功举办,向世界展示了一个体育大国的风范。展示了我国改革三十年后 综合实力。中共中央政治局委员、国务委员刘延东在全国体育局长会议上强调《立足新起点,提升新水平,为我国从体育大国向体育强国迈进做贡献》她说:“体育系统要认真贯彻 落实党的十七大和总书记在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的重要讲话精神,在 解放思想中开拓中国特色体育事业发展新路子,在新的起点和高度上创造体育事业发展的新 辉煌。一是以科学发展观为指导,坚持为人民服务的根本宗旨,坚持竞技体育与群众体育协 调发展,坚持体育事业与体育产业相互促进,进一步改革创新、夯实基础,推进体育事业又 好又快发展。二是大力发展群众体育事业。全面小康必须全民健康,要强化政府提供基本体 育公共服务的职责,培育群众体育健身意识,重视和做好青少年体育工作,努力提升全民族 体育健身意识,让群众充分享受体育带来的健康和快乐。三是提高运动技术水平,推动竞技 体育内部各门类均衡发展,坚持和完善举国体制,不断加强运动员保障、文化教育工作和思 想作风建设,切实增强我国竞技体育综合实力。四是积极探索体育产业发展模式,把应对国 际金融危机转化为发展体育产业的契机,壮大体育产业的整体实力,引导体育产业更好地服 务经济社会发展,不断满足广大群众的体育消费需求,促进体育产业健康发展。”增强人民 体质、提高全民族身体素质和生活质量将成为中国体育发展的核心目标,这对全国体育场馆 的建设来讲是春天的到来,体育场馆的管理者要抓住这个机遇,迎接新的发展时期。

　　3 结 论

　　体育场馆的效益应明确为经济效益和社会效益要两手抓,两手都要硬。不能偏废那一个方面 ,单独强调一个方面,对体育场馆的发展都是不利的,都将阻碍体育场馆的发展。伴随着社 会经济的发展,消费者对体育消费的增加和对健康的需求,以及客观条件的不断变化,体育 场馆在建设和经营与管理的过程中,要尊重客观规律,按照经济规律和体育规律办事,在买 方市场的条件下,体育场馆的经营者能否根据市场的消费需求来组织经营,适应市场消费需 求的变化,对体育场馆的生存具有重要意义。体育场馆要为经济建设服务,为体育事业发展 服务,为两个文明建设服务,满足老百姓参加体育活动的欲望,把体育场馆建设成人民满意 的服务场所。

　　参考文献:

　　[1] 鲍明晓.体育产业――新的经济增长点[M].北京:中国商业出版社,2000.

　　[2] 杨晓燕.体育行销-综合篇[M].成都:四川人民出版社,2003.

　　[3] 雷选沛,何涛.基于体育场产业链的主题关系研究[J].武汉:武汉体育学院学报,2 000.

　　[4] 陆亨伯,谢萍萍,郑栋.我国公共体育场馆民营化经营模式的选择――基于典型体育 场馆的分析[J].北京体育大学学报,2008,31(1):5-7.

　　论文摘要：2005年是“超级女声”取得空前成绩的一年。李宇春的异军突起让“超级女声”的影响力瞬间上升到国际地位，2006年的“超级女声”在做强做大“超女”品牌的同时，坚持两手抓两手都要硬的方针，使得经济效益和社会效益并驾齐驱，步步为赢。

　　2005年是“超级女声”取得空前成绩的一年。李宇春的异军突起让“超级女声”的影响力瞬间上升到国际地位。迄今为止，还没有哪一个平民偶像能像李宇春这样如此神速地蹿红国际舞台。2006年的“超级女声”在做强做大“超女”品牌的同时，坚持两手抓两手都要硬的方针，使得经济效益和社会效益并驾齐驱，步步为赢。特别是面对2006年中国泛滥的电视选秀市场，“超级女声”依然凭借其稳固的市场占有率，良好的品牌影响力，独到的市场化运作，以及千百电视工作者集体智慧的节目策划等等天时、地利、人和的多重因素，继续稳坐电视选秀节目和娱乐节目“龙头老大”的宝座。无论是“超级女声”品牌的社会效益还是经济效益，还没有哪一档选秀节目能够企及。

　　一、社会效益是前提

　　作为主办方的湖南卫视一直以来都是走在娱乐最前沿的省台，是娱乐界的领头羊，风向标。在短短三年的时间里能把一档娱乐选秀节日做到具有国际影响力，其商业操作、策划、包装等等，无疑都是成功的。但“超级女声”成功后所引发的严重跟风现象应当是湖南卫视最感头痛的事情。特别是“超级女声”的节目赛制被一大批选秀节目所克隆，很多类似电视选秀节目动不动就PK，A进B的晋级赛被广泛盗用。有些节目更加直接，连节目的程序都不去修改，而直接套用“超级女声”的操作模式。众多此类行为加剧了电视选秀节目的恶性竞争，同时也凸现了我国对于产权保护方面的不健全。而这也正从另一个方面凸现了“超级女声”的优势。尤其是纯女性比赛和整体的比赛赛制、规则等方面，都是咱们中国电视工作者智慧的结晶。否则，也不会出现异常重视品牌保护的国际大型传媒机构要购买“超级女声”的电视节目制作模式和纯节目带的情况。

　　这里所要阐叙的媒介的社会效益，依我看来就是“超级女声”这个品牌的社会影响力了。试问，在社会影响力已经得到充分保障的前提下，我们还用得着发愁经济效益这等问题了吗?大量涌入的广告赞助商，争相的为能得到栏目的黄金时间段而拼得你死我活。在招商会上，一千万一千万的叫价争夺，那更是屡见不鲜的事情。当然这幕后笑的最开怀的没过于湖南卫视以及天娱传媒了。姑且先不谈这些，总之，能满足受众的节目就是好节目。正如吴海荣说道的“满足受众的需求并不必然导致损害传媒的社会效益；满足受众的要求既是传媒社会效益的要求的基础。也是传媒经济效益的要求和基础；满足受众的需求并不必然产生传媒社会效益和经济效益的矛盾，相反，正是二者相互统一的要求和基础”。超级女声就是一个典型的例子。而湖南卫视能把一档娱乐节目在短短三年的时间早做到国际影响，其商业操作、策划等等，无疑都是非常成功的。

　　而这一娱乐节目之所以风驰电掣般的风靡华夏大地，引得无数男女高声尖叫，其中最主要打动大家的原因，应该就是一“超女精神”了。而它最具特点的体现就是：在时下年轻一代缺少信仰的时候，“超女”给了她们激励，激励她们勇于拼搏、自强不息，让每一个有梦想的女孩有了一个施展拳脚的空间，并让她们在同一个竞争平台上不断地挑战自我，超越自我。

　　曾经有这样的说法；我想唱歌可是不敢唱，小声哼哼还得东张西望。如今，“超级女声”完全颠覆了那个时代的烙印，给“超女”足够的表现空问，让自由歌唱成为精神焕发、积极进取的奏鸣曲。而每一个到“超级女声”舞台的人都是需要勇气的。从18岁到80岁，无论年龄差异多大，地域差异有多大，她们都在“超女”的舞台上想唱就唱，唱得响亮。这应该也是21世纪的中国人精神面貌的一个缩影。就象每个人部在找寻属于自己的快乐。在“超级女声”舞台上，快乐是属于大家的，不管歌唱得怎么样，开心、快乐无疑是最重要的。可以说，“超级女声”是一场署名快乐的精神盛宴。当然，“超女”舞台上的每一个人都是平凡的，诚如今年年度总冠军“尚雯婕”的黑马传奇，所能映证的是：只有平凡的人才能创造奇迹，打拼出人生的精彩。

　　同样，站在“超女”舞台上的每一位超女都是坚强的。面临一场场残酷的PK，她们用她们的坚强感染并激励了更多的年轻人选择坚强。

　　超女感动天下。“快乐中国，感动中国”，是湖南卫视的品牌宗旨。在这个“娱乐并营销着”的时代，大众早已开始了他们的狂欢，这种狂欢是自发的，不由自主的。生活中充满意趣，生活中充满向往，生活中充满欢乐，生活中充满微笑的意味。参加这个狂欢的不仅是大众，同样还要有商家，他们的“上帝”需要他们同样提供感动与快乐。

　　人的一生是在故事中度过的。故事的本质是要通过情节感动人心。在媒介经营当中注入戏剧性，将使其在必要的时候像戏剧情节那样曲折、突如其来或激动人心!“超级女声”

　　真正做到让粉丝们一次又次地在“PK故事”中被感动。每位超女都是粉丝们自己选出来的明星，都是一个一个发生在身边的真实、生动、感动人心的励志故事，这应该就是“超级女声”成功的主要原因。特别是当“超女”们的爸爸妈妈爷爷奶奶等等一起为“超女”呐喊助威的时候；当“超女”们走进聋哑学校，和聋哑孩子在一起的时候；在湘南出现灾情的时候，“超女”们站在了公益舞台上，为灾区群众募捐的时候……太多的公益之举，让“超级女声”的意义又更加的深远了。

　　总之，能够让中国人感动并快乐的品牌，很有可能成为中国驰名品牌：能够让全世界感动并快乐的品牌，很有可能成为国际著名品牌。品牌的影响力越大，社会效益也就越大，同时创收也就越来越可观了。由此，社会效益作为成功的前提是非常重要的。

　　二、经济效益是基础

　　很明显，“超女”就是一件产品。早在1952年，美国广告专家罗瑟·里夫斯就第一次提出了将人作为产品的推销观念。他利用自己的宣传推销才能向美国公众们出售了总统候选人德怀特·艾森豪威尔。里夫斯使用了大量的名言警句，并制作了内容重复而醒目的标语，再加上采用大街上采访行人的方式，来推销宣传这位在当时尚未身显名扬的将军。在里夫斯的这次宣传推销活动中，艾森豪威尔完全是作为一个产品出现的。把人作为被推销的产品在当时是一次观念上的革命。所以，明星就应该被提供给市场，甚至可以说，走向市场是成为明星的必要条件。演艺公司和明星所做的种种努力，如培训、包装、宣传等，都是为了把明星推向市场，并能在市场上取得一席之地。近期颇受瞩目的超女们，如唐笑、REBORN、厉娜、谭维维，是有望继去年李宇春、张靓颖、周笔畅之后成为天娱娱乐事业中的新女主角。

　　但要想成为明星，同样必须首先被推向市场，成为被大众消费的演艺商品，并且只有在被费的过程中，赢得大众的喜爱，才能成为真正的明星。商品遵循着优胜劣汰的规律，超女们也如此。你销售形势好、被大众喜爱，你就是明星，你的价值也就越大，反之，你就没有什么价值。而我们粉丝对超女的崇拜，也只不过是对一件精美的商品的崇拜而已。但是超女们又是一件特殊的商品，她们可以极大地丰富人们的文化生活，缺少她们，我们的生活的色彩也会变得单调。超女们又能产生巨大的商业价值，给经济公司带来利润，在一定程度上可以促进经济的发展，所以，超女们是市场上一种不可缺少的商品。而聪明的湖南卫视和天娱传媒，充分认识到了她们存在的价值，在今年同步推出了超女娃娃的活动，进而又给商家提供了一个亮点。在之后陆续登场的电视剧，音乐剧，专集，游戏，玩具以及冠名的时尚衣服，饰品等等我们无法预测到的东西，都会给他们带来一个又一个的商机。他们不会担心商品的销售，因为在每一个_--超女的背后还有一大群支持她们的粉丝存在。这其中的利润空间，经济效益也都是我们无法去估计的。

　　三、社会效益和经济效益的内在联系

　　上续谈到的种种问题，在叙述其中任何一个效益的时候，都免不了会发现另一个效益的影子存在。身处一切都变幻不定、一切都容易成为过眼烟云的快餐年代，不管是报业还是广播电视，要想得到双赢，决非是一件易事。面对如此竞争的压力，只有不断的创新才是唯一的出路。陈勇在他的《试论新闻媒介的经济效益和社会效益》中有提到：“市场的需求和竞争的压力促使新闻传媒在方式上不断的推陈出新，新的栏目，新的表达技巧也应当不断的涌现。对于超级女声的不断创新，王平从地域文化和竞争压力上进行了解读。她说，湖南人做电视有很多先天的不足，湖南与上海、北京、广州等大都市的差距就在于地域不同，所以湖南卫视太需要创新了，做超女有压力，不做超女也有压力，这种压力主要来自体制和竞争。在超女出现之前，也有很多类似的选秀节目，但超女之所以受到这么大的关注，是因为时代赋予了它更多的意义。

　　“我们在2005年的时候，发现观众对超女选手的喜爱，视同己出，已不是简单的欣赏和喜欢。超女选手是幸运的一群音乐爱好者，像她们在这么短的时间。如此高频率的在大众面前亮相和表演，是别的节目很难实现的。”王平认为，今年的超女节目，从设计到内容，比去年更成熟。从观众的忠诚度、收视率、观感上趋向正常化。从节目上来说，完善不易，突破更难。今后不能以不变应万变，因为超女最好的内容和形式还没有找到，观众的心态也没有固定下来，湖南卫视还需要创新。

　　关键词：空港 机场 经济

　　论文正文：

　　社会空港经济效益

　　一、空港经济发展

　　加快经济转型升级，是深入贯彻科学发展观、深入实施创业富民、创新强省总战略的重要内容。大力发展空港经济，是转变经济发展方式、加快经济型升级的有效载体和助推器。空港经济是指依托机场(尤其是国际性、枢纽型大机场)，利用航空港人流、物流、资金流和信息流资源，发展具有航空指向性的产业集群(航空物流业、高新技术产业、现代制造业、现代服务业等)，促进和带动机场周边地区经济发展。

　　目前国内城市规划和发展空港经济仍处于起步阶段，北京、上海(浦东)、广州、深圳、成都、南京等地已着手规划发展空港经济区。浙江省、杭州市政府现已将规划发展杭州的空港经济课题摆上了议事日程。以空港为核心，科学、合理、及时地规划空港经济功能区，突出空港经济区产业发展的重点、特色，增强区域投资吸引力和竞争力，进一步扩大开放和辐射效应，从而使空港及周边区域成为投资热点，使空港经济成为拉动区域经济发展的新引擎。本文试从空港经济产生的效应、空港经济发展的核心业务、加快空港经济发展措施等方面进行论述。

　　二、空港经济产生的效应

　　(一)空港经济将有利于实现空港与周边区域的良性互动

　　随着空港枢纽功能的不断完善，机场、航空公司等相关航空产业的壮大发展。一些航空企业也愿意在机场外布局，机场内布局一些跟航空运输关联密切的企业，空港经济将有效引导航空产业链从机场内逐渐向机场外延，在空港经济区内实现空港与周边区域的互动，形成一个从机场通向城市主城区的临空产业走廊。

　　(二)空港经济将有利于促进区域产业的高级化演进

　　不断延伸的航空产业链条，与区域产业链条的相关性打通、对接后，能够带动区域产业向高级化进行演进。空港经济将引导区域产业升级，在空港经济区内合理布局高端、高效、高辐射三高产业，注重发挥空港优势，发展高科技产业、现代制造业、现代服务业，发展深加工、高附加值的产品。

　　(三)空港经济将有利于进一步优化城市空间布局

　　在距杭州主城区30公里内、萧山主城区15公里的机场周边，规划一定范围的空港经济功能区域，将适应城市空间布局从单中心封闭式空间发展模式向多中心、均衡式的发展模式的转移，在优化城市空间布局方面起到积极作用。

　　(四)空港经济将有利于建立发展外向型经济的平台

　　随着全球经济一体化步伐加快，更多跨国的企业谋求在中国的布局发展，依托机场这一航空枢纽，能够直接与国际上的大城市相连，空港经济区将逐步发展成为全球产业链的一个重要环节。空港经济区作为发展平台将更好地促进外向型经济的发展。

　　(五)空港经济将有利于改善城乡二元结构的就业

　　空港经济区所处的位置是城乡结合部，更多体现乡村的特点，农业人口相对多。在空港经济区内，机场、航空公司等航空企业，以及临空产业的相关企业，将提供很多劳动密集型的岗位，有利于解决机场周边区域内的就业问题。

　　三、杭州机场大型航空枢纽发展现状

　　(一)杭州机场的基本情况

　　杭州萧山国际机场是国内干线机场、国际定期航班机场和对外开放的一类航空口岸。2000年12月30日，机场建成通航运营。机场一期工程占地7260余亩，总批准概算26.4亿元人民币，实际完成投资19亿元人民币。一期工程按满足波音747-400型飞机起降及预测2005年旅客吞吐量800万人次、货邮吞吐量11万吨的使用要求建设。飞行区技术等级为4E级，建有一条长3600米宽45米的跑道。客机坪面积32.7万平方米，共设30个停机位(其中12座登机桥、18个远机位);货机坪面积5.2万平方米，共设4个波音747-400型飞机停机位。候机楼按高峰小时旅客3600人次的使用要求设计建设，建筑面积约10万平方米(其中国际联检厅面积9500平方米，地下停车场2.2万平方米)。机场货站占地面积约10万平方米(仓库面积约4万平方米)。

　　目前机场共有26家国内外航空公司投放运力，每周达2400多个航班，已与国内外60多个城市定期通航，各类航线190多条，形成了较为完善的航线网络。2007年，机场旅客吞吐量首次突破1000万大关，达到1173万人次，货邮吞吐量19.6万吨，航班起降架次11.5万架次，分别同比增长18.3%、5.5%和13.8%。旅客、货邮吞吐量均位于全国民航机场第8位，在活动地区仅次于上海的浦东、虹桥机场，已跻身世界大型繁忙机场行列。

　　2006年，杭州萧山国际机场与香港国际机场签定了合资合作协议，成为内地第一家与香港机场全面合作的机场。通过引入香港机场这样的世界级战略投资者，实现了双方的资源共享和优势互补。香港机场先进运营管理经验的引进以及经港飞等航线产品的开发，为杭州航空口岸提升管理水平，沟通与香港自由贸易港的直接联系通道，进一步延伸杭州空港航空运输国际航线，参与国际客货运，融入全球航空航线网络，提供了难得的发展机遇。借助香港机场成熟的货运航线运营经验和国际化合作平台，杭州空港有望成为长三角地区最具发展潜能的国际航空货运枢纽之一。

　　(二)机场近、远期发展规划大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　机场二期工程于2007年11月8日正式开工，以2015年为近期目标年。二期工程项目主要是新建3400米60米的第二跑道(用地预留3600米的空间)和相应联络道;站坪56.7万平方米，新增机位67个;新建19.6万平方米航站楼(其中国际航站楼9.6万平方米),以及相应的配套设施。二期工程总投资预计100亿元，工程直接用地为7707亩，整个工程预计于2011年底前后完成。2015年预计旅客吞吐量将达2560万人次，货邮吞吐量50万吨，航班起降量26万架次，通航城市增加至85个，其中国际及地区定期通航城市增至25个，开通航线超过180条。机场远期规划目标年为2035年，将在现跑道和第二跑道侧面400米再建两条E类近距离跑道。预测2035年旅客吞吐量达到5200万人次，货邮吞吐量100万吨，航班起降量50万架次，通航城市国内超过120个，国际及地区超过100个。

　　(三)空港经济发展的核心业务

　　机场是空港经济发展的基础，机场的功能以及机场的辐射范围决定了空港经济的影响范围，机场的客货运量直接影响空港经济的总量和增长速度，机场的发展规划、定位与空港经济的发展息息相关。有研究表明，每年100万人次航空旅客运输量可以生产1.3亿美元的经济效益和2500个就业岗位。每新增10万吨货物，将创造800个工作岗位。以杭州机场为例，随着运输生产的发展，杭州机场吸引了多家企业、商户进驻与发展，据统计，目前机场内有各类企业60多家，直接雇员超过7000人，场内企业2007年上缴税收达2.28亿元。根据盖安德咨询公司为杭州机场做的《机场经济影响分析》显示：每新增一个国际航班(200座飞机、每天一班)，客座率70%(航班上国际旅客占60%，国内旅客40%)，这样一个航班可创造30个工作机会，能为GDP贡献1.12亿元(考虑直接和间接影响)。而杭州机场到2015年，预计能够为当地经济年贡献700亿元(考虑直接和间接影响)，预计占浙江GDP的2%。

　　四、加快空港经济建设发展的措施

　　在全球经济一体化进程加快、国际化程度越来越高的形势下，以航空城为核心，规划布局临空产业，打造空港经济圈，从而成为区域经济发展新的增长点，成为区域经济发展的新引擎、推动力。在空港经济圈的建设中，可重点考虑一下几项工作：

　　1.做强做大机场核心业务，是空港经济发展的必然要求和保证。着力做好以下工作，更好地促进空港经济的发展：全力推进机场二期建设，解决机场保障能力不足矛盾、以二期扩建为契机，实现机场向航空城转变、大力引进和发展基地航空公司、进一步发挥驻场国际货运巨头的作用、加大国际航线的拓展力度。

　　2.空港经济圈建设的主体是地方各级政府，机场航空枢纽建设的主体主要是机场，地方政府和机场成立联席会议制度，定期沟通，统筹解决空港经济建设发展中的重大问题。

　　3.及早规划建设杭州空港经济圈。按浙江现代服务业的新高地、环杭州湾生产性服务业的重要节点的定位，以萧山区一港四区(杭州空港、萧山经济技术开发区、江东工业园区、杭州萧山临江工业园区、钱江世纪城、湘湖旅游度假区)和滨江区(高新区)建设为平台，在以航空城为核心，机场至二桥、三桥公路沿线为轴心，规划建设航空产品制造、物流仓储、高新技术产业、现代农业、商务会展、旅游休闲居住等功能区块，以及相应的交通等配套设施。同时空港经济圈的建设要和机场二期扩建紧密结合起来，要做好临空产业功能分区，空港经济圈规划等与机场二期、远期规划的相衔接，各园区与机场地面交通的衔接，物流信息平台的衔接。

　　4.尽早研究制定空港经济扶持优惠政策，大力开展招商引资，对物流企业和航空类企业(航空公司设立基地)，地方和机场可联合提供优惠，形成合力，吸引其入驻。目前在杭州机场运营的一级货运公司(近50家，其中过半数在机场内租赁场地)可考虑作为招商引资的初期对象。

　　总书记在党的十七大报告中明确指出：推动社会主义文化大发展大繁荣，要“始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一。”这对加快发展和繁荣社会主义文化具有重要意义。

　　把握将社会效益放在首位的哲学理论依据

　　社会效益之所以必须放在首位，从根本上说，这是由马克思主义关于上层建筑适应经济基础发展状况的规律决定的。

　　社会主义文化属于上层建筑中的意识形态范畴。这就决定了必须坚持正确的思想舆论导向，必须用社会主义主流意识形态和社会主义核心价值体系来武装头脑，创作出贴近实际、贴近生活、贴近群众的，反映人民主体地位和现实生活的优秀精神文化产品。只有这样做才能促进社会主义经济基础的巩固和发展。

　　始终把社会效益放在发展文化事业和文化产业的首位，是我们党在新时期对上层建筑适应经济基础发展状况的规律的创造性运用，我们必须准确把握始终把社会效益放在发展文化事业和文化产业首位的哲学理论依据，以保证我国文化事业和文化产业又好又快发展。

　　要“做到经济效益与社会效益相统一”，这既是发展文化产业的客观要求，也是发展文化产业的基本方针，主张把社会效益放在发展文化产业的首位并不意味着可以忽视对经济效益的合理追求。发展文化产业，追求较好的经济效益是适应社会主义市场经济和全面建设小康社会的客观要求。

　　树立正确的政绩观，既要看文化产业的经济效益，更要看文化产业的社会效益

　　改革开放以来，我国文化产业有了较快的发展，有了一批具有较强竞争力的企业集团和以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。但是从总体上看，我国目前文化产业总体规模还较小，经济效益也不十分理想。文化和相关产业创造的增加值约占国内生产总值的3%，而发达国家文化产业的这一比重普遍高达10%。美国400家实力最强的公司就有l／4属于文化产业。2000年美国文化产业出口创汇高达720亿美元，成为美国最大的出口创汇行业。

　　借鉴发达国家发展文化产业的成功经验，加快发展我国文化产业并取得理想的经济效益，不断提高我国文化产业和文化产品的国际影响力、国际竞争力，是构建社会主义和谐社会和提高综合国力的重要任务之一。因此，我们必须处理好文化产业发展过程中的经济效益与社会效益之间的相互关系，真正做到经济效益与社会效益相统一。

　　作为各级政府官员，都要认真学习和深刻领会党的十七大报告中关于社会效益问题的重要精神。树立正确的政绩观，既要看文化产业的经济效益，更要看文化产业的社会效益。要加大对文化产业的监管力度，对只重视经济效益而不重视社会效益甚至生产出一些低级丑恶的精神垃圾的企业负责人，要根据情节的轻重分别用法律、经济和行政手段加以惩罚。对工作中渎职导致文化产业生产出坏产品造成恶劣社会影响的政府工作人员要根据情节的轻重追究其行政责任或刑事责任。

　　作为文化产业的领导者和从业人员，都要认真学习和全面理解党的十七大报告中关于经济效益问题的重要论述。牢固地树立起始终把社会效益放在首位的前提下，做到经济效益与社会与效益相统一的正确理念。坚持经济效益和社会效益两手抓、两手都要硬的方针。坚决避免只顾经济效益而轻视社会效益甚至损害社会效益的问题出现。（作者为中国传媒大学教授）

　　[关键词] 社会责任 社会责任成本 社会责任效益

　　2007年国际原油价格大幅上涨，给国内燃油市场造成了巨大的压力。包括中石化在内的国内几大石油巨头纷纷提升石油价格，并且对内称无法满足本土市场需求，对外却大量出口，进一步加剧了国内燃油市场的压力。中石化的这种行为发人深思：企业作为经济和社会主体的混合体，在实现企业股东权益最大化的同时是否应考虑其经济活动对社会造成的影响，主动承担起对社会的责任。企业履行社会成本在短期内可能会增加经营成本，但是从长远来看，可以为企业的可持续发展提供良好空间，帮助企业实现长远发展。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　一、企业社会责任的提出

　　理论界一直将企业视为一种以营利为目的的经济组织。现代产权理论和制度经济学理论认为，“企业是一系列契约的组合”。而在这一系列契约中，企业所有者和经营者之间的契约是最高层次、最重要的契约。在企业产权分离的情况下，实现股东权益最大化成为衡量管理层履行受托责任最重要的指标。

　　20世纪30年代，科斯提出一个新的命题——企业的社会责任。随着利益相关者理论的提出，企业社会责任的内涵得到了进一步的丰富和延伸。所谓企业社会责任，是指在市场经济体制下，企业在创造利润，实现股东权益最大化并且对股东负责的同时，还要承担对员工、社会和环境的责任。www.133229.Com这里的社会是指，包括一切能够对企业的活动造成影响，或受到企业活动影响的社会主体。

　　企业作为经济主体，管理层在决定是否开始某一经济活动时，一定会考虑该活动所带来的相应的成本和效益。只有当效益大于成本时，管理层才会做出开展该经济活动的决定。只有以成本与效益分析为导向，企业才能实现自身价值最大化的目标。

　　二、企业履行社会责的成本与效益分析中存在的问题

　　虽然在国内外各大企业的年报中经常能看到企业社会责任报告（corporate socialresponsibility report），但是企业社会责任的成本与效益从来没有出现在年报当中。因为其在确认和计量方面尚存在许多问题:

　　1.相应的成本和效益难以完全确认

　　进行成本效益分析时，成本的涵盖面应当尽量全面，即尽可能包括一切相关成本；效益的内涵也应该尽可能完整。然而，对企业及其经营环境认识的有限性导致了企业承担社会责任所带来的成本和效益难以被全面认识。因此，企业适当的履行社会责任所带来的成本是不可能被完全确认的。企业承担社会责任可能会给企业带来许多成本，有些成本例如资本支出、形象受损等可以明确定义，但是有些成本或由于本身的性质或人的缺陷导致其难以被明确定义或指出，因此无法在财务报表中列示；效益也存在同样的问题。

　　2.成本和效益难以用货币量化

　　虽然有些成本效益可以被明确定义，却无法用货币可靠计量。企业不承担社会责任会使企业的形象受损，但是这究竟会给企业带来多大的影响在目前的会计理论体系下根本无法可靠估量。履行社会责任所带来的效益既包括经济效益也包括非经济效益。除某些经济效益例如成本降低，生产率提升等能够量化，大部分的经济效益及非经济效益很难量化。例如，企业适当的承担社会责任帮助企业树立的良好形象和形成的良好文化，但是良好形象和文化到底有多少价值，恐怕是谁也说不清楚的。

　　三、解决企业履行社会责任的成本与效益问题的对策

　　虽然到目前为止，针对以上提出的问题还没有根本性的解决方案，但是通过以下两个措施的适当应用能够使这两个问题得到初步解决:

　　1.尽可能全面考虑成本和效益

　　尽可能全面地考虑成本和效益可以在一定程度上解决难以全面确认企业履行社会责任成本和效益的问题。

　　(1)分析成本时需要关注沉没成本和机会成本

　　社会责任内涵的宽泛性，导致企业承担社会责任成本构成复杂性，包括已经发生及将来一定时期内一定会发生的成本和因承担责任造成的潜在经济效益的损失。

　　①沉没成本。分析沉没成本可以从三个主要方面入手：对员工承担责任所造成的成本；对自然环境承担责任所造成的成本；对社会公众承担责任所造成的成本。第一，企业应当为员工提供安全舒适的工作环境和定期的培训。良好工作环境的创造和外部专家的聘请需要企业投入额外的成本。第二，某些企业为达到保护环境的目标会选择购买有助于环保的生产设备，或者研发某些环保的生产程序。一方面这些环保设备都比较昂贵；另一方面，新工序的研发往往需要投入一大笔资金。因此在进行成本分析时，为保护环境而支付的成本不容忽视。第三，企业对社会公众承担责任。企业应当定期为社会公众提供及时可靠的与决策有用的财务和非财务信息。这些信息的披露主要以各种报告为载体，而各种报告的编制需要投入额外的人力物力。另外，企业对资助慈善活动或者向慈善机构捐款，都会带来成本。

　　②机会成本。机会成本往往是潜在而不易被定义的，所以在分析成本时应当予以足够重视。所谓机会成本，就是把一种资源投入某一特定用途之后，所放弃的在其他用途中所能得到的最大利益。

　　(2)分析效益时应当考虑的问题

　　企业履行社会责任可能为企业带来许多利益，大致可以分为两个方面：经济效益和非经济效益。

　　①经济效益。企业因承担社会责任带来的经济效益主要有两个方面：成本的降低、政府的补助。

　　第一，企业主动承担社会责任可以向社会证明自身的社会责任感，赢得消费者的青睐。例如，诺维信天津生产工厂通过了iso-14001环保认证，尽力做到清洁生产，废物循环利用，变废为宝。废水处理后变成中水，免费提供给当地农民灌溉农田；固体废料经过处理后变成生物肥料，改善天津市的盐碱地土壤。这一举动在为企业赢得良好声誉的同时，还为企业节约水、电、能源的开支，变相为企业降低了生产成本。

　　第二，企业主动承担社会责任可能为企业赢取获得政府补助或者税收优惠的机会。例如，天津经济技术开发区推动节能减排，设立每年预算为1亿元的环境保护专项资金，以调动企业积极性。开展污水原位再生、蒸汽凝结水回收、非电空调、热泵、离网型太阳能发电、太阳能照明等环保项目的企业，可在每年的3月或9月向开发区有关部门提出申请，通过认定后便可从“节能环保专项资金”中获得总投资30%～50%不等的财政补贴。

　　②非经济效益。管理层在考虑企业履行社会责任带来的经济效益时，更应当关注非经济效益。适当承担责任创造的非经济效益大致有以下两个方面：形象和企业文化。

　　第一，企业主动承担社会责任有助于树立良好的形象，形成竞争优势。合理的承担社会责任，可以提升企业的社会声誉，在消费者群体中形成品牌忠诚度。良好的形象会增加消费者对企业产品的依赖性。在消费者看来，把商业责任和社会责任相结合的企业，会将社会责任渗透到企业的产品设计、生产流程、产品质量检测和产品的售后服务中去，从而增大对该产品的依赖程度。

　　第二，主动承担社会责任还有助于形成良好的企业文化。为员工提供安全舒适的工作环境，与员工建立良好的劳资关系，有利于形成员工忠诚和稳定员工队伍，并且增强员工的责任感和归属感，从而在企业内部形成强大的凝聚力。建立“以人为本”的管理制度，有利于激发员工的创新能力，帮助企业创造核心竞争力，确保其在激烈的竞争中立于不败之地。

　　2.用一定方法对成本和效益进行量化

　　对企业因承担社会责任而带来的成本和效益进行量化是一个难点。目前，实践中主要运用成本体系和效益体系进行计量。核算企业履行职工责任的成本，主要采用直接测算法和以单位工资折算的方法；核算履行环境责任的成本，除了可以采用直接测算法以外，还可以采用市场价值法、影子价格法、修正人力资本法等进行折算；核算履行公共社会责任的成本，可以采用直接测算法，市场价值法和以单位工资折算法。对履行社会责任所带来的收益进行核算时，企业可以采用效益计量体系：经济效益的核算采用机会成本法和影子价格法；非经济效益的核算采用社会调查法和专家评估法。

　　总而言之，企业履行社会成本在短期内可能会增加经营成本，但是从长远来看，它可以为企业的可持续发展提供良好的环境和空间，有助于企业实现长远发展。然而，值得关注的是，企业管理层在进行成本与效益分析时，需要考虑所有可能的相关成本和效益，并以一定的科学方法加以量化。只有在这种前提下，企业才能运用好社会责任的成本—效益原则为自身创造更多的价值。

　　参考文献：

　　[1]蔡宁:企业社会责任的费用效益研究.浙江大学硕士论文，2007年:19-32

　　[2]罗俊:官员和企业家论企业的社会责任.经济参考报，2007-11-9(32)

　　[3]刘俊海:公司的社会责任.法律出版社，1999:46-54

　　[4]徐耀强:企业社会责任的价值与途径.企业文化，2007(1):30-33

　　[5]朱丽霞:企业社会责任的内涵及其管理.企业改革与管理，2007(12):57-60

　　[6]张晓峰许向艺:公司价值最大化与企业社会责任.生产力研究，2007(23):101-105

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